На чтение прессы или просмотр телевидения люди, обычно, тратят меньше времени, чем на прослушивание радио. Радиопередачи слушают по дороге в транспорте, на рабочем месте, дома и даже на отдыхе, совсем не отвлекая при этом от повседневных дел.
Статистика такова, что реклама на радио «работает» больше времени и имеет возможность охватить более обширную аудиторию, чем другие СМИ. При этом абсолютные затраты на производство и размещение аудиоролика, особенно, по сравнению с телевидением, сравнительно невелики.
Мы изучили возможности, которые дает реклама на радио, и используем их в работе. В Перми порядка 10 радиостанций различной направленности, это позволяет нам подбирать аудиторию в зависимости от целей рекламы на радио.
Создание аудиоролика является важной частью размещения, например скорость и тембр голоса диктора должен соответствовать размещаемой информации, не говоря уже о сопутствующем музыкальном сопровождении. В своей работе мы используем подход ассоциативного воздействия при прослушивании. Вечером или днем транслируется джингл, он должен соответствовать настроению слушателей.
